หัวข้อ : อาณาจักรกระทิงแดงเรดบูล ยิ่งใหญ่ ไม่มีวันตาย
|
อาณาจักร กระทิงแดง และ เรดบูล 1.5 แสนล้าน ในวันนี้ยิ่งใหญ่กว่าที่คิด
ธุรกิจใหม่ๆ ยังคงเกิดขึ้น ไม่หยุดอยู่แต่เฉพาะกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม ในต่างประเทศนั้น จะนำธงโดย เฉลิม อยู่วิทยา ซึ่งดูแลธุรกิจเครื่องดื่มกลุ่มธุรกิจแอลกอฮอล์ ทั้งในและต่างประเทศ
ส่วน สราวุธ อยู่วิทยา จะดูแลธุรกิจเครื่องดื่มกระทิงแดงในประเทศ ดูธุรกิจจัดจำหน่าย ที่กำลังเป็นดาวดวงใหม่ของกลุ่มกระทิงแดงในเมืองไทย ส่วน สุทธิรัตน์ อยู่วิทยา บุตรสาน ย้ำภารกิจเพื่อสังคมต้องเดินหน้าต่อไป
ไฮไลต์ธุรกิจที่โดดเด่นในปัจจุบัน ภายใต้ร่ม กระทิงแดง ที่กำลังมีความเคลื่อนไหวที่น่าจับตามอง และกำลังสยายปีกกว้างไกลไม่หยุดยั้ง แบ่งเป็น 2 ส่วนหลัก คือ ธุรกิจต่างประเทศ และธุรกิจในประเทศ สราวุธ อยู่วิทยา จะดูแลธุรกิจเครื่องดื่มกระทิงแดงในประเทศ ดูธุรกิจจัดจำหน่าย ที่กำลังเป็นดาวดวงใหม่ของกลุ่มกระทิงแดงในเมืองไทย ส่วน สุทธิรัตน์ อยู่วิทยา บุตรสาน ย้ำภารกิจเพื่อสังคมต้องเดินหน้าต่อไป
ไฮไลต์ธุรกิจที่โดดเด่นในปัจจุบัน ภายใต้ร่ม กระทิงแดง ที่กำลังมีความเคลื่อนไหวที่น่าจับตามอง และกำลังสยายปีกกว้างไกลไม่หยุดยั้ง แบ่งเป็น 2 ส่วนหลัก คือ ธุรกิจต่างประเทศ และธุรกิจในประเทศ
กลุ่มธุรกิจต่างประเทศ
กลุ่มธุรกิจต่างประเทศ เป็นพอร์ตธุรกิจที่ส่งให้ภาพความยิ่งใหญ่ของกระทิงแดงในเมืองไทยเป็นที่รู้จักเป็นอย่างดี ที่สำคัญคือ ผลจากความสำเร็จของการสร้างแบรนด์เรดบูล ยังได้สร้างมูลค่าเพิ่มธุรกิจอย่างไม่มีวันหมดสิ้น แถมนับวันความยิ่งใหญ่นี้ยังปรากฏให้เห็นในฐานะผู้นำด้านกลยุทธ์การตลาดหลายด้าน เริ่มตั้งแต่ ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่าง กลุ่มเป้าหมาย การวางกลยุทธ์ธุรกิจที่สอดประสานไปกับการวางกลยุทธ์ด้านการตลาด เครือข่ายธุรกิจ ที่ครอบคลุมทั่วทั้งยุโรปและอเมริกา ผลงานการสร้างแบรนด์ที่ถูกจัดวางให้เป็นเครื่องดื่มที่สร้างกระแสนิยมในกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ เป็นที่ต้องการของตลาดเครื่องดื่ม เป็นผู้จุดประกายและสร้างตลาดใหม่ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม จากเครื่องดื่มที่อยู่ในเซ็กเมนท์เล็กๆ มาเป็นเครื่องดื่มระดับแถวหน้า
ผลของการได้พันธมิตรที่เก่ง ฉลาด อ่านขาดในเรื่องการแทรกตัวเข้าสู่ช่องว่างการตลาด จับคนรุ่นใหม่ที่มีพลังการสร้างกระแสการบอกต่อ ต่อยอดการสร้างแบรนด์ ด้วยการจับกีฬาระดับโลก ซึ่งล้วนแต่เป็นกีฬาที่ผาดโผนและความเร็ว ทำให้ บริษัท เรดบูล จีเอ็มบีเอช ออสเตรีย ผู้ผลิตและจำหน่าย เรดบูล กลายเป็นบริษัทอันดับโลก ผลของการดำเนินธุรกิจที่มอบความไว้ใจ การบริหารที่เป็นอิสระ ทั้ง ดีทริช มาเตสชิทซ์ ประธานกรรมการ เรดบูล จีเอ็มบีเอช ออสเตรีย, เฉลียว อยู่วิทยา และ ทายาท เฉลิม อยู่วิทยา (นายเฉลียวถือหุ้น 49% และ นายเฉลิม อยู่วิทยา บุตรชายอีกคนหนึ่ง ถือหุ้นอีก 2%) ทำให้การบุกตลาดเครื่องดื่มเรดบูล ในตลาดยุโรป ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2527 พัฒนาและเติบโตอย่างรวดเร็ว
บริษัทนี้เป็นถือเป็นจุดพลิกผันให้กับอาณาจักรกระทิงแดงและเรดบูล ในทุกวันนี้ นำไปสู่การต่อยอดธุรกิจที่น่าสนใจอีกหลายๆ ด้าน บริษัทนี้ คือ ผู้สร้างความยิ่งใหญ่เกรียงไกรให้กับเครื่องดื่มสายพันธุ์ไทย ซึ่งมี ดีทริช พันธมิตรผู้ยิ่งใหญ่ ที่มองตลาดอย่างทะลุปรุโปร่ง ทำให้อาณาจักรกระทิงแดง และ เรดบูล จะไม่มีวันตายอย่างแน่นอน ในทางตรงกันข้ามกลับยิ่งแผ่ขยายอาณาจักรให้โลดแล่นเหนือคู่แข่งในสนามเครื่องดื่มเอ็นเนอร์ยี่ดริ๊งค์ที่หาตัวจับยาก
สำหรับ บริษัท เรด บูล คอมปานี ลิมิเต็ด กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ยังมีแม่ทัพ ทายาท อยู่วิทยา เฉลิม อยู่วิทยา เข้ารับหน้าที่บริหาร ด้านการตลาดในกลุ่มประเทศในยุโรป และอเมริกา ด้วยกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งระดับโลก ที่วันนี้แทรกซึมไปอยู่ทุกส่วนที่เป็นกีฬาผาดโผนและความเร็ว ด้วยงบประมาณมหาศาลจากการสร้างทีมเรดบูล เอฟ-1 ซึ่งใช้ระยะเวลาไม่กี่ปีในการก้าวสู่ความสำเร็จผงาดเป็นแชมป์ในสนามระดับโลก ชื่อของทีมเรดบูล เอฟ-1 ยิ่งเป็นการตอกย้ำความสำเร็จ ในอีกมิติหนึ่งของการดำเนินธุรกิจ และการสร้างแบรนด์ นอกเหนือจากยอดขายที่กวาดส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกเป็นผู้นำด้านเครื่องดื่มให้กำลังงานแล้วยังเป็นผู้นำในโลกความเร็ว ซึ่ง เฉลิม ยืนยันว่า จะเดินหน้าภารกิจนี้ต่อไป ตามเป้าหมายที่ต้องการคือการปักธงไทยให้เห็นกันทั่วโลก ความมุ่งมั่นของเฉลิม บรรลุเป้าหมายแล้ว แต่นี่ยังไม่ใช่เป้าหมายสุดท้าย เฉลิม ยังมีเป้าหมายใหม่ที่กำลังเดินหน้า คือความตั้งใจให้เมืองไทยจัดการแข่งขันระดับโลก ฟอร์มูล่า-วัน ในประเทศไทย นั่นเอง เช่นเดียวกับกีฬาในกลุ่มเอ็กซ์ตรีม ที่ได้เห็นโลโก้เรดบูล ขึ้นไปแปะบนเหนือหน้าอกของนักกีฬาเหล่านั้นแล้ว
นอกจากการขยายอาณาจักร เรดบูล แล้ว ปัจจุบัน เฉลิม ยังนั่งบริหารในตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่บริษัท สยาม ไวเนอรี่ จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตจำหน่ายและนำเข้าไวน์คุณภาพสูงจากทั่วโลก โดย สยาม ไวเนอรี่ก่อตั้งเมื่อปี พ.ศ. 2529 เป็นผู้ผลิตไวน์ชั้นนำและผลิตสินค้าที่ทำมาจากองุ่นของประเทศไทย สินค้าในเครือของสยาม ไวเนอรี่ประกอบไปด้วยไวน์มอนซูน แวลลี่ย์ และสปาย ไวน์คูลเลอร์ โดยปัจจุบันจำหน่ายผ่านช่องทางโรงแรม และร้านอาหารระดับสูง และส่งออกไปแล้ว 20 ประเทศทั่วโลก
นอกจากการบุกตลาดโลกของเรดบูล แล้ว ที่ผ่านมา ยังได้พัฒนาธุรกิจของสินค้าของสยามไวเนอรี่ เข้าสู่ตลาดโลกด้วยเช่นกัน เริ่มจากการรีแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ สายพันธุ์ไทย สปาย ไวน์คูลเลอร์ SPY เพื่อยกระดับ เป็นริจินัลแบรนด์ เตรียมความพร้อมสำหรับการสร้างแบรนด์ในระดับโลกในก้าวต่อไป หลังจากที่ผ่านมา เฉลิม ได้กรุยทางด้านช่องทางจำหน่ายพร้อมขยายเครือข่ายไปยังกลุ่มพันธมิตร ทั้ง ในฝั่งยุโรป และเอเชีย เช่น ลาว เวียดนาม และสิงคโปร์ และ ในอังกฤษ ให้ก้าวสู่เป้าหมายเช่นเดียวกับ เรดบูล และกระทิงแดงในตลาดโลก ซึ่งแผนปั้นแบรนด์เครื่องดื่ม SPY จะเป็นโมเดลธุรกิจ ตามรอบรุ่นพี่ ทั้ง เรดบูล และ กระทิงแดง ซึ่งได้ลงทุนในการพัฒนาตลาดด้วยงบประมาณมากกว่า 400 ล้านบาทในช่วงที่ผ่านมา
ขณะที่ ผลผลิตของสินค้าไทยอีกตัวหนึ่งคือ ของ บริษัท สยาม ไวเนอรี่ จำกัด ภายใต้การบริหารของ เฉลิม เจ้าของไวน์มอนซูน แวลลี่ย์ สินค้าแบรนด์ไทย ผลิตจากไร่องุ่นซึ่งปลูกและผลิตในประเทศไทย ที่จังหวัดนครราชสีมา ยังได้สร้างผลงานระดับโลก Top of Form 1
คว้ารางวัลในงานประกวดไวน์ระดับโลกในยุโรป 2 จากงาน ลอนดอน อินเตอร์เนชั่นแนล ไวน์ แอนด์ สปิริต คอมเพอร์ทิชั่น2006 และงาน ไวน์ มาสเตอร์ ชาแล้นท์ 2006 ประเทศโปรตุเกส จากไวน์แดงคุณภาพดีมอนซูน แวลลี่ย์ ชีราซ สเปเชี่ยล รีเสริฟ 2004 งานลอนดอน อินเตอร์เนชั่นแนล ไวน์ แอนด์ สปิริต คอมเพอร์ทิชั่น เป็นสุดยอดการแข่งขันระดับโลก
หากจะพูดว่า กลุ่มกระทิงแดงนั้น โด่งดังแต่เฉพาะเครื่องดื่มเรดบูล คงไม่ใช่อีกต่อไป เพราะยังมีผลิตภัณฑ์ภายใต้สยามไวเนอรี่ ที่กำลังเดินหน้าบุกตลาดโลกเช่นกัน
ในประเทศไทยกระทิงแดง ยิ่งแรง ทั้งในสนามการค้าและสนามแข่ง
Tags : กระทิงแดง เฉลียว อยู่วิทยา
ที่มา : หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ
|
|
http://www.adisorn.biz
2012-03-27 02:49:03 115.67.32.*
stat :
287 posts ,
2 replys
|
